Was ist SEA, und was macht eine Google-Ads-Agentur für mich?

Kurz gesagt: SEA heißt Suchmaschinenwerbung. Das sind bezahlte Anzeigen, die bei Google über den normalen Ergebnissen erscheinen, wenn jemand nach deiner Leistung sucht. Bezahlt wird in der Regel pro Klick. Eine Google-Ads-Agentur richtet die Anzeigen ein, wählt die Suchbegriffe, schreibt die Texte, misst die Anfragen und betreut die Kampagne laufend.

Wer „SEA Agentur Amstetten“ eintippt, will meist wissen, ob Google-Werbung für den eigenen Betrieb etwas ist und was dahintersteckt. Hier die Antwort ohne Fachchinesisch, so wie ich sie Betrieben im Mostviertel erkläre.

Was bedeutet SEA genau?

SEA steht für Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung. Gemeint sind Anzeigen in den Suchergebnissen. Bei Google läuft das über das Werbeprogramm Google Ads. Wer dort „Dachdecker Amstetten“ sucht, sieht ganz oben oft ein oder mehrere Ergebnisse, die als Anzeige gekennzeichnet sind. Das ist SEA.

Der Vorteil für einen kleinen Betrieb: Deine Anzeige erscheint bei Leuten, die gerade ein Problem haben und danach suchen. Du sprichst niemanden an, der sich gerade nicht dafür interessiert.

Was ist der Unterschied zwischen SEA und SEO?

Beides führt zu Google, funktioniert aber grundverschieden.

• SEA ist bezahlt. Du schaltest Anzeigen, zahlst pro Klick, und sie laufen so lange, wie du sie laufen lässt. Hörst du auf, ist die Anzeige weg.
• SEO ist unbezahlt. Dazu zählen deine Website und dein Google-Unternehmensprofil, also der Eintrag mit Karte, Öffnungszeiten und Bewertungen. Sie erscheinen in den normalen Ergebnissen, ohne dass ein Klick Geld kostet. Dafür dauert es länger, bis sie gut sichtbar sind, und niemand kann dir einen bestimmten Platz garantieren.

Für die meisten Betriebe gilt: Zuerst die Grundlage, dann die Anzeige. Ein gepflegtes Google-Profil für deinen Betrieb kostet keine Klickgebühren und hilft vor allem bei Suchen mit Ortsbezug. Warum das Profil oft der erste Schritt ist, steht in Warum wird mein Betrieb bei Google nicht gefunden?

Wie funktionieren Google-Anzeigen?

Das Prinzip ist einfach, auch wenn Google Ads im Detail viele Einstellungen hat.

• Suchbegriffe: Du legst fest, zu welchen Suchen deine Anzeige passt, zum Beispiel „Therme tauschen Amstetten“. Je nach Einstellung zeigt Google sie auch bei ähnlichen Suchen. Deshalb sind die Ausschlüsse so wichtig.
• Ausschlüsse: Mindestens genauso wichtig ist, bei welchen Suchen sie nicht erscheinen soll. Wer als Installateur nach Kunden sucht, will nicht für „Installateur Ausbildung“ oder „Installateur Job“ bezahlen. Solche Begriffe sperrt man als ausschließende Suchbegriffe.
• Region: Du bestimmst, wo die Anzeige laufen darf, etwa im Bezirk Amstetten und der Umgebung. Wer 80 Kilometer entfernt wohnt und nicht beliefert wird, soll sie gar nicht sehen.
• Tagesbudget: Du legst fest, wie viel Google pro Tag ungefähr ausgeben darf. An einzelnen Tagen darf Google laut eigener Hilfe bis zum Doppelten ausgeben. Über den Monat gerechnet zahlst du bei den meisten Kampagnen aber nicht mehr als dein Tagesbudget mal 30,4, also die durchschnittliche Zahl der Tage im Monat.
• Klicks: Bei Suchanzeigen wird in der Regel pro Klick abgerechnet. Zeigt Google deine Anzeige, klickt aber niemand, kostet das nichts.

Wer an erster Stelle steht, wird nicht allein über das höchste Gebot entschieden. Google bewertet auch, wie gut Anzeige und Zielseite zur Suche passen. Eine Anzeige, die genau das verspricht, was die Seite dahinter hält, bekommt bessere Chancen.

Was kostet ein Klick, und wie bezahle ich ihn?

Wie viel ein Klick kostet, hängt von Branche und Region ab. Mehr kann ich seriös nicht sagen, und wer dir vorab eine feste Zahl nennt, rät. In manchen Branchen konkurrieren viele Betriebe um dieselben Suchbegriffe, in anderen kaum jemand.

Wichtig ist, wohin das Geld geht: Das Werbebudget zahlst du direkt an Google, über dein eigenes Werbekonto. Bei mir gibt es dafür keinen Aufschlag. So siehst du immer, wohin welcher Euro geht.

Was macht eine Google-Ads-Agentur konkret?

Du kannst Google Ads auch selbst einrichten. Die Oberfläche ist aber nicht für Betriebe gemacht, die tagsüber auf der Baustelle oder in der Küche stehen. Eine Agentur nimmt dir diese Arbeit ab:

• Einrichten: Werbekonto anlegen und die Messung dazu, damit Anrufe, WhatsApp-Nachrichten und Formulare gezählt werden. Die Messung läuft in der EU nur mit Einwilligung deiner Besucher, das gehört in den Cookie-Hinweis.
• Suchbegriffe wählen: Welche Suchen passen zu deinem Angebot, und welche kosten nur Geld?
• Ausschlüsse pflegen: Die Suchbegriffe, die Google wirklich ausgelöst hat, werden regelmäßig angeschaut. Passt etwas nicht, kommt es auf die Ausschlussliste.
• Anzeigentexte schreiben: Kurz, verständlich, mit Ort und Leistung. Dazu eine Seite, die zur Anzeige passt, nicht einfach die Startseite.
• Messen und erklären: Du bekommst die Zahlen in einfachen Worten, nicht als Tabelle voller Fachbegriffe.
• Laufend betreuen: Texte tauschen, Budget anpassen, abstellen, was nicht läuft. Am Anfang schwanken die Kosten, weil Google erst lernen muss. Wer nach zwei Tagen abbricht, bricht zu früh ab.

Wann lohnt sich SEA, und wann noch nicht?

SEA lohnt sich, wenn du ein klares Angebot hast, eine Seite, die Besucher überzeugt, und weißt, was dir ein neuer Kunde bringt. Dann kannst du entscheiden, was eine Anfrage kosten darf. Dazu passt es besonders gut bei Leistungen, die Leute dringend brauchen und deshalb aktiv suchen.

Noch warten solltest du, wenn dein Budget so klein ist, dass Google damit kaum lernen kann, oder wenn deine Website selbst noch niemanden überzeugt. Dann bringt zuerst die Grundlage mehr. Wie du das einschätzt, steht ausführlich in Wann lohnen sich Werbeanzeigen für einen kleinen Betrieb? Suchen Kunden dich nicht aktiv, sondern sollst du ihnen erst auffallen, kann Werbung auf Facebook und Instagram die bessere Wahl sein.

Ergebnisse kann dir niemand seriös versprechen, auch ich nicht.

Was kostet SEA bei mir?

Ich bin eine kleine Google-Ads-Agentur im Bezirk Amstetten und arbeite direkt mit dir, ohne Zwischenstationen. Meine Preise sind netto.

• Anzeigen einrichten: ab 390 € netto. Werbekonto und Messung, Suchbegriffe, Anzeigentexte und eine schriftliche Budgetempfehlung.
• Anzeigen-Betreuung: ab 190 € netto im Monat. Kontrolle und Anpassung, neue Anzeigentexte im vereinbarten Umfang und ein Monatsbericht in einfachen Worten.

Das Werbebudget kommt immer extra und geht direkt von dir an Google. Wie ich dabei vorgehe, steht unter Google-Werbung für Betriebe in Amstetten. Wenn du nicht sicher bist, ob SEA schon dran ist, schreib mir kurz, wie du aufgestellt bist. Ich sage dir ehrlich, ob es sich jetzt lohnt oder was zuerst passieren sollte.